Search Engine Optimization (SEO)

Bevor jedoch konkret mit der Suchmaschinenoptimierung einer Webseite begonnen wird, sollte, zunächst die Frage beantwortet werden, auf welche Begriffe, Begriffspaare bzw. Zusammensetzung von Begriffen die festzulegenden Maßnahmen fokussieren sollen. Die Identifikation der richtigen Suchworte und ihrer Kombinationen ist die Eintrittskarte in das Optimierungsgeschäft. Nur eine Seite, die für Begriffe optimiert ist, die auch tatsächlich von den Nutzern nachgefragt werden, kann in den Rankings entsprechend berücksichtigt werden und so die Aufmerksamkeit potentieller Kunden auf sich lenken.

Außerdem müssen die Begriffe, auf die hin eine Seite optimiert werden soll, einen eindeutigen Bezug zum jeweiligen Inhaber der Domain aufweisen. Ein Fachgeschäft für Outdoor-Artikel wird bei einer Optimierung seiner Seite für den Begriff „Outdoor“ mit Sicherheit nicht das gewünschte Resultat erzielen. Vielmehr bietet es hier an, die Suchbegriffe mit regionalen Aspekten (z.B. „Outdoor A-Dorf“) zu kombinieren. Hier zeigt sich, dass die Optimierung umso voraussetzungsvoller wird, je gängiger mögliche Begriffe und Kombinationen sind. Häufig nachgefragte Suchwörter werfen in der Regel auch eine exponentiell höhere Anzahl von Treffern aus. In diesem Sinne ist es bei 20 Treffern tendenziell leichter, wahrgenommen zu werden, als bei 2 Millionen.

Bei alledem ist jedoch stets zu bedenken, dass die Seite nicht primär für irgendeine Suchmaschine, sondern vielmehr und zuerst für den potentiellen Kunden optimiert werden sollte. Eine Zunahme der Besucherzahlen auf einer Website ist zwar schön und gut, jedoch sollten diese dort auch umsatzrelevante Aktionen (Newsletter abonnieren, Kontaktdaten hinterlassen, kaufen etc.) durchführen. Damit aus den Besuchern also Kunden werden, ist es entscheidend, die Suchwort-Optimierung vornehmlich an den Bedürfnissen bzw. der Nachfrage des Kunden auszurichten.

Insgesamt sollte ein Konzept zur Suchmaschinenoptimierung aus einem Mix mehrerer Maßnahmen bestehen. Dabei geht es zum einen um solche, welche die zu optimierende Webseite unmittelbar betreffen (Onpage-Optimization). Zentral ist dabei die inhaltliche Gestaltung des Textes. Dieser sollte vornehmlich stark nachgefragte und für die Seite relevante Suchwörter abbilden ohne durch die häufige Verwendung der entsprechenden Vokabeln „gekünstelt“ zu wirken. Auch ein klarer Aufbau bzw. eine nachvollziehbare und logische Strukturierung einzelner Seiten und deren transparente Verknüpfung untereinander fallen in diesen Komplex. Hier sind ebenso die Kenntnisse eines Programmierers gefordert wie bei dem Aspekt der Optimierung des HTML-Codes einer Seite (Gewährleistung von Barrierefreiheit etc.). Entscheidend für das Suchmaschinen-Ranking von Websites ist aber nicht nur deren Gestaltung und Programmierung, sondern auch der Aspekt, wie oft dritte Seiten auf diese verlinken. Der hier angesprochene Bereich der Offpage-Optimization beschäftigt sich dabei insbesondere mit den Themen „Backlink“ und „Page Rank“.

Welche der Maßnahmen jeweils die zielführenden sind, ist immer im Einzelfall zu entscheiden. Grundsätzlich ist festzuhalten, dass eine gute Onpage-Optimization bei sehr populären Suchbegriffen und vielen Marktanbietern allenfalls eine notwendige Bedingung für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung darstellt. Hier dürften im Regelfall auch Maßnahmen der Offpage-Optimization zu ergreifen sein, während bei weniger gesättigten Märkten eine Onpage-Optimization sowohl notwendig als auch hinreichend sein dürfte. In Abhängigkeit von der Komplexität und dem Umfang der zu planenden und umzusetzenden Maßnahmen kann es sich anbieten, interne SEO-Experten mit den entsprechenden Aufgaben zu betrauen. Auch kann hier auf externe Dienstleister zurückgegriffen werden, die entsprechend professionell passende Optimierungspotentiale ausloten.